Jedes Corporate Design definiert insbesondere das gesamte visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation. Die einheitliche Gestaltung aller Elemente des Corporate Design tragen zu einem unverwechselbaren Erscheinungsbild bei mit dem Ziel das Unternehmen oder die Organisation zu positionieren und profilieren.

Die Entwicklung eines einheitlichen städtischen Erscheinungsbildes für die Stadt Würzburg wurde nötig, weil es auf Grund von unzähligen Logos keinen einheitlichen Auftritt mehr gab.

Kernelement des CD ist das neue Signet, das künftig auf allen Kommunikationsmitteln zum Einsatz kommen soll.

Das CD der Stadt besteht selbstverständlich nicht nur aus einem Signet. Weitere zentrale Regelungen werden in einem Handbuch, mit dem das neue Erscheinungsbild Würzburgs beschrieben wird enthalten sein.